品牌VI到底是什么

标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为武汉品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

（1）标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化，其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富。作为象征符号，标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

（2）品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号，它可体现消费对象的价值观，象征消费者的身份，抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

一般对品牌文化的实在性，物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体，反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式：品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态，仅仅把标志看作一种存在，实际上，标志设计具有从观念到物质化的完整形态，它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

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