美拍更换新LOGO了 产品定位转向“兴趣社区”

   美拍是一款可以直播、制作小视频的软件，备受年轻人喜爱。它是美图旗下的一款产品，2014年5月，由美图公司上线，可以用它进行直播、制作小视频的应用软件。近日，美拍在其iOS 7.6版本中启用了新logo，是经过全新设计升级的。

    新logo去掉了原有标志设计中的DV图形，取而代之的是简单直观的美图英文首字母“MP”，据官方的解释，“MP”同时也有“More Passion（无限热爱）”的寓意。为凸显其视频的属性，在字母“P”中设计了一个代表播放和开始的符号，圆角三角形。整体看来，此次美拍的品牌logo设计，无论是在图形还是用色上，与之前美图秀秀新形象都较为相似，可以看作是一种品牌的延伸，整体上偏向极简和年轻化。

    这一设计，与它的目标消费人群定位有很大的关系。据美拍官方数据显示，美拍用户中超75%都是女性，而且以90后为主，占比超80%，而这些人居住在一二线城市。因此美拍的用户呈现的女性化、年轻化、城市化特征很明显，新logo的年轻、时尚正是对目标用户审美的一种回应，或者说是一种迎合。另外，美拍的Slogan也做了更换，由原来的“让短视频更好看！”变为“我的热爱，都在美拍”。可以从中窥见其由单纯的视频，到向社交靠拢，社交属性凸显。

    美拍logo的更新与美图logo更新不无关系，作为美图公司旗下的一款产品。美图公司自去年11月份开始宣布更换新logo、今年4月底其旗下的美图秀秀更换了新logo并进行了应用，美拍今年美图对自己的又一个产品进行更新，希望用一个新的品牌形象展现在大众的面前。

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