LOGO设计中 这些构成塑造优秀作品

    标志是传达和承载品牌内涵的媒介符号，它也是体现品牌影响力和受众心理追求的精神文化象征。一个优秀的标志设计能使品牌进行有效传播，展现现代艺术设计独有的魅力。

    标志设计中，根据平面构成的基本理论，将视觉形态分解成点、线、面的基本视觉元素，经过设计与创意，按照美学规律进行组合，创造符合品牌设计定位的优秀logo。

    具体来说，设计时需遵循简洁明了、美观瞩目的原则。在二维空间内，通过对平面元素及形态按一定原则和规律进行划分、组合、排列，进而构成理想的视觉形式，使得品牌标志易于传播。

LOGO设计中的美学内涵

    logo设计的美感形式很难直接从量上判断，更多的是在视觉、知觉和受众的反馈上来表现。众所周知，一个好的品牌名称很重要，但想达到最好的品牌宣传效果，形象的图形符号设计必不可少，在读图时代更是如此。文字和视觉图形都能传递信息，但两者存在差异，人的专注力最易被富有创意的图形吸引，因此在品牌标志传播中，图形设计处于核心位置。

    设计中达到最理想的状态是：形态简洁和语义丰富兼具。具体来说，“形态简洁”要求凸显事物的本质，追求视觉高度表现和形态精准表达，保留并强化主要特征，通过极简的形象传达标志独特的含义，更好传播企业品牌和形象。“意义丰富”是设计激发人的主观想象力，能体会标志内在蕴含的意义。这在设计中要求更高，也是标志设计的灵魂，企业的文化，传达的精神都蕴含其中。这样设计在隐约的设计中，赋予受众极大的想象空间，展现出美学内涵和艺术魅力。

构成元素的应用

    Logo是一种图形符号，由点、线、面等几何形元素组成并以抽象形态展现。虽然点、线、面单独并不具备任何意义，但通过设计师艺术化设计，再与某种品牌文化、名称等结合，就能够生成富有意义的标志。

    点看似在视觉元素中是最小的存在单位，但它也是相对的。不同形态的点在视觉上能呈现出不同个性，通过不同疏密和方向等的组合能构成不同的形态，千变万化。在标志设计中运用，能使简单的图形具有空间感，同时加强设计主体的视觉凝集力，增强logo的耐看性。点的不同形态组合也能出各种意境，洋溢着设计师独特的匠心。它也是在二维平面内表现出三维立体纵深感的重要构成部分，也是标志设计独特的魅力所在。

    与点相比，线有长度、形状、方向和肌理。线具有速度感，是点移动的轨迹，线有直线、曲线和各种自由线形，不同的线性展现多种视觉特征。

    在标志设计中，不同线型的组合及其构成，能反映出不同的视觉感官和情感，在设计中经常被运用。如线形的快速流动感，粗细线条变化体现出的节奏感与虚实关系，能展现出企业的特点和精神。对细线来讲，粗线更易吸引眼球，起到集中视线的作用，不规则线条的复杂变化在力量、方向、速度上可体现。

构成形式的应用

    Logo设计手法多样，各部分紧密相连，有效利用平面构成的相关形式，能让标志设计体现出有规律的形式美。渐变体现在“渐”字上，是“基本形”逐渐地、有规律地改变，如标志设计中基本形由大变小，在空间中体现纵深感和韵律感。

    发射，是多个基本形围绕着一个中心点，向外延展所呈现出的视觉形象，犹如从光源发射的光芒，它一般会强化其中心点，形成视觉中心点的重心。这样设计彰显出蓬勃的生命力和舒展力，形成视觉上的扩充感。

    除了发射、旋转等富有规律的构成形式外，图底反转在形态构成中更简洁并富有形式意味。它摒弃了传统设计构图方式即轴对称，符合极简设计要求，在设计中呈现出富有变化、随性灵动的表现方式，新颖独特，让视觉上让人产生双重幻觉，表达出多种语义。图与底互相关联、衬托，两形轮廓线的共用，在有限的画面中构建无限创意内涵的表现形式。

    随着新媒体技术的发展，品牌观念深入人心，标志的独特、新颖、个性已成为设计理念的关键所在，优秀的品牌标志在为企业带来丰厚利润的同时，也传达着企业的独特文化。

    艾的尔设计，专注武汉logo设计、武汉画册设计、武汉宣传册设计、武汉vi设计、武汉标志设计等平面设计，电话：027-88328856