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优秀LOGO设计中的抽象美 以形达意

2018-05-04

    标志是一种蕴含象征意义的传播符号,对拥有标志的公司来说有识别和推广的作用,通过形象的logo可以让大众记住公司主体和品牌文化。不过,众所周知一个经典logo出炉,只追求达到基本要求是不够的。其中优秀Logo的往往蕴藏着抽象美,能够以形达意。在现代社会,标志被用作信息传达的作用逐渐受到重视,并被广泛运用,而优秀logo设计中的抽象美,会更好地发挥传播作用。抽象是认识过程中使用的思维工具,一般用于认识复杂现象,而抽象美是艺术的核心。

    抽象美在实际运用中,既具有实用性,又符合美学原则,给予人美感。现代化生活节奏和压力,对这种精练和简化的艺术更青睐;力求用最简单的形式传达最深的内涵,这也刺激艺术家去做抽象美的创造和创新。标志在设计中的抽象美,具体来说有以下两个方面:  

1、标志设计与美

标志的表现手法有多种,从造型设计的角度来看,标志可以分具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

1)具象型标志

具象型标志是在具体图象的基础上,一般是较容易辨认的图像,经修饰,如概括、简化、夸张等设计而成,其优点在于能让较容易让人认识、记忆,使人一目了然。如七匹狼服饰标志就较为具象,可以看到图形就是一匹狼。

2)抽象型标志

抽象型标志突破了具象的束缚,主要由点、线、面、体等元素经设计师专业化设计而成,在造型效果上有很多设计师的想象和创意,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上有难度,具有不确定性。例如,中国邮政的标志,其设计的基本元素“中”字,不过这个中字是中国古文,在此基础上,设计师融入我国古代“鸿雁传书”典故,将大雁飞行的姿势融入到标志造型设计中,这样设计既表达了行业属性,又具有丰富的文化内涵。

此外文字符号型的抽象标志设计也较为常见,如中文变形的文字组合、有英文变形的文字组合等,如阿迪达斯,新百伦等。抽象型标志设计较为经典,但也较为考验设计师的功力和审美。

3)具象抽象结合型标志

有时为避免抽象logo设计传达力不足,会采具象和抽象结合的标志。如中国东方航空公司标志就是典型,整个标志视觉中心是一只展翅飞翔的燕子,它代表飞行;上面的汉字和下面文字结合组成圆形标志。在色彩处理上,上下半圆分别用红色、蓝色,营造了海天一色、旭日东升的壮丽宏大场景,充分展示了中国东方航空的内涵。绝大多数标志的设置是为引起人们的注意,进行记忆和传播。  

2、标志的抽象与美

在欣赏标志时,大众不仅欣赏标志本身,还欣赏里面更深的寓意,简单来说,就是艺术审美的心理机制在起作用。如北京2008奥运会标志,国人可能不完全明白设计师的寓意,但对标志也赋予了深厚感情,因将自己内心自豪和期待放入其中。一般来说,抽象标志审美中有以下心理:

1)抽象标志审美过程中的感受和理解

一个优秀的抽象的标志或者其他美的事物,它之所以能成为审美对象,首先是作品具有美的要求和特质,然后它给予了审美主体感观和情感刺激,让人们在审美中融入了情感。

而这些感受是人们在审美过程中感受和理解到的,如百事可乐的标志以及平时其广告的传达,让人感受到一种流动的快感和快乐,在其标志中赋予了快乐感情。

2)抽象标志审美需运用自己的生活体验

将生活体验加入到审美体验中,会有更多的共鸣,从而获得对审美对象的深刻理解。如知名的汽车品牌奥迪,其标志的含义是:兄弟四人手挽手。4个圆环表示奥迪最初由四家企业,奥迪、霍赫、DKW和旺德诺合并而成。每个环各代表一个公司。半径相等的四个紧扣圆环,象征公司成员平等、互利、协作的关系和奋发向上的敬业精神,这种寓意对购车的人来说也是一种认可和鼓励。

3)审美过程中的联想和想像

对于抽象事物的审美,联想和想像必不可少。这样能帮助我们更好地理解事物。如中国移动错落回旋的线条组成了一个六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。两组线条像握在一起的两只手,象征着中国移动通信的真诚服务,拉近了人们之间的距离,取其意为“全球通”,这种想象和联想,这让整个标志更易理解,也更具内涵。

抽象审美的流行从另一个侧面也反映了人们的文化素养和审美水平越来越高,需求也更多。标志设计中抽象美也将展示它独特的艺术魅力,也更受大众喜爱,这也意味着对设计师的logo设计要求也越来越高。

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