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武汉设计中色彩语言运用带来的多样张力

2018-09-27

       平面设计不仅包含创意更是多种元素的组合应用,其中色彩语言在设计中重要性不言而喻。色彩是事物给我们的第一印象,在观看过程中,较之其他视觉元素人们对色彩的印象更深。好的色彩运用,在内容等传达方面更有效,对受众更有吸引力,也能更引起受众心理共鸣。


       优秀的设计色彩运用必然是好的,令人过目不忘。在色彩的语言传达中,熟练使用色彩特性,把握色彩对比与调和的关系尤为重要。具体的色彩语言张力在下面下几个原则中能很好地表现:


1、 识别性


       色彩运用首先要考虑认知度。即应该是易辨认、可称谓的。不同的群体由于生活背景的不同,对色彩的辨识能力有很大的相同。而设计一般面对大众,所以在设计时要避免选择受众认知度较低,或不易辨别的色彩;尽可能选择目标群体容易识别记忆的色彩,这样才能实现利用大众传播达到宣传的目的。


2、色彩语意的相关性


      色彩效果不仅体现在视觉上,而且在心理上和象征意义上的传达和理解。不同色相具有不同的语意特征。社会的约定俗成和人们的生活体验,使得人们对色彩形成了不同的情感和心理感受,人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意并将其应用到生产、生活中。如蓝色常用在表现科技产业等相关新兴产业设计上,绿色代表希望,用色较为活泼,儿童用品的设计多使用色彩亮丽、醒目的纯色。因此,设计师在色彩语言表达中应充分考虑不同色彩的语意特点,并将其和设计主题内容进行融合。 

 

3、 色彩的延展性


      设计中延展性,是指一种设计在以后的运用当中发生变化而不丢失其最根本的识别度。其需要具备的条件:满足产品定位、目标用户、不同的使用场景、不影响大的识别度的情况下变幻其形态。


      设计中色彩的延展性主要表现在:设计选择的色彩要具有整体配色的可延展性。选定设计的色彩,必然需要根据不同的内容关系进行配色应用,在所的设计画面上。具有良好延展性的色彩能很好地契合不同的内容和场合,协调设计作品或者广告策划的整体色彩关系。如主色为灰色,配色可使用各种有彩色系,这样既可以有效保持受众对设计作品的认知度,色彩的延展性可以为受众呈现多种不同风格设计作品视觉印象,有利于受众更好地记忆。


     色彩的表现力在设计师的审美和实践中会被演绎成不同的艺术,根据设计对象的性质、内容设计师选择有针对性的色彩进行设计表现。如:可口可乐品牌所突出的个性色彩风格--激情红色,这个色彩贯穿可口可乐产品及其各种形象,让人印象深刻。现在人们提到这个品牌就能联想到其红色的标志及其产品。这种色彩的延展性,在其品牌的识别度和应用推广上有很大的益处。


     设计中色彩语言的运用,最表层的是在人们视觉上留下印象,更深的是由颜色所产生的联想和记忆,这对企业品牌知名度和美誉度都会产生很大影响,在色彩应用上也需仔细和谨慎,遵循相关原则,更好地展现色彩语言的张力。