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一份审美和实用兼具的画册打磨过程解读

2018-03-26

画册本质上是一种广告媒介,它承担企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的任务,画册设计是一种视觉传达艺术,高质量和富有个性的画册对塑造企业形象的作用更不可估量。因此,企业可以借画册设计来宣传自己的品牌,建立本企业独特的文化。打磨一份审美和实用兼具的画册,可从以下几方面努力: 

1、画册的设计 

在画册设计中,首要任务是整体“策划”。画册在策划时应遵循三个原则:一是原创,指内容的真实性,即是本企业真实存在的东西不是虚构或抄袭的内容。二是识别,指挖掘本企业独具特色的东西,与其他企业形成明显的区隔。三是结构,指编排的合理性,是指对要展现的内容进行有有层次、有秩序地表现,这需要对企业的资料进行研究分析,选出企业有代表性的信息及图片进行编排设计。在确保基本的信息和内容准确后,再在设计风格上下功夫,这样策划设计出来的画册才能兼具艺术的感染力和实用性,避免陷入枯燥的文字和呆板的图片的组合里。

2、具体的内容结构编排

画册在具体内容编排方面也有规则,首先,在安排画册结构之前要明确画册是设计企业形象画册还是企业产品画册。如果是设计企业形象画册的通常重点放在展现企业形象上,而产品是为辅,要体现企业相关理念、文化和性质等。如果是设计产品画册则必须将准确传达产品的功能、特性、用途、服务等放在首位予以考虑,之后才追求给受众带来视觉的震撼。

其次,根据画册主题思想以及在整体观念指导下进行结构安排,企业画册设计一般习惯是先总后分,这就是为什么业内画册多将企业介绍放在前面。这样编排的好处是先让阅读者对企业有个整体了解,然后再深入了解各部分。在画册有了整体结构安排后,就可以进行后续内容的输入了,如将领导关怀、董事长致辞、企业的简介、历程、经营管理理念等企业相关内容分块输入。在这一过程中,信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然,具体内容和策划编排要根据企业的实际情况进行操作设计,这样才能现企业独特的个性。

3、画册的具体设计制作步骤

画册设计项目的顺利完成,需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点:

1)前期准备 

一是收集信息,指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研要做到客观,全面、充分。二是收集素材,收集用于表达信息的素材。如整理公司的介绍,企业理念、文化、定位等相关介绍性文字,以及图表和图形图像等元素。不过有些材料,一般都由公司自己提供,这样既节省时间,又确保资料的准确性。

2)绘制设计稿 

在掌握和熟悉素材资料后,画册设计稿的绘制是设计中重要工作。绘制设计稿的过程实际就是思索的过程,许多灵感会在这一过程中产生。设计稿的绘制尽可能多绘制一些设计稿,利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。

3)提炼并设计编排 

在所绘制的设计稿中筛选出有价值的方案继续深入完善,此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了,版面设计时要注意图片与文字的统一、协调,色彩要和谐。这些都关系到画册的成败,要用心设计,确保原创。另外,封面是画册的脸面,是重点设计的部分,精心的构思,巧妙的安排必不可少。 

4)提案并确定设计风格 

画册设计提案,是设计师为客户展示不同设计风格的方案,客户从中挑选出最适合企业的风格。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选,以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定,将起到事半功倍的作用,如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求,会浪费双方大量的时间和精力。因此,一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。

5)具体的画册制作

根据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作,在这个阶段对版式中每一个视觉元素,文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩要认真仔细推敲。制作时要尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。

5)画册输出印刷前校对 

在画册正稿制作完后要进行校对,现在较多的设计师把画册用数码直印出来,再进行校对。输出印刷前校对是必要的环节,需要谨慎细心,确保画面中无错别字、无图案瑕疵等。 

在现在商务交往中,画册用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业和产品有全面的了解,进而确定合作与否,可见画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要,一份好的画册经仔细打磨后能带来这些效果。