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武汉VI设计对企业形象的意义超乎想象

2018-11-22

      VI (Visual Identity) 即视觉识别,它是企业形象识别系统的重要组成部分,核心包括标志、标准字、标准色等,是一套完整的、系统的视觉表达体系。企业需要通过VI设计将经营理念等企业文化转化为视觉符号,建立起符合企业定位的视觉形象。它将抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,塑造出企业形象,其实它对品牌形象更深的意义常被忽略。


      随着社会的快速发展,产品更新速度快,竞争更加激烈,有个性、有特色的视觉识别设计显得尤为重要。所以企业必须要重视塑造品牌形象,下面来介绍几例VI设计,以有利于更好理解VI对企业形象的意义。


      无印良品(MUJI)是人们所熟知的日本杂货品牌,它VI设计十分成功的。无印良品本意为NO BRAND(无品牌)没有商标,它产品和包装均没有印制商标和花纹,正是这种简约、独特的设计风格,更有效地传达了品牌特征。这种独特的风格使其不是创造、传播一个品牌,而是将推崇自然、极简、质朴的消费模式和生活方式传达给消费者。无印良品设计师推崇以人为本的设计理念,并将这种理念延伸至产品、包装及服务模式上。简约的设计替代了繁杂的包装设计和色彩应用,其产品大多属于白色、米色、黑色等中性色以及木质的天然色调,低调的色彩风格和它质朴的品牌理念相吻合,形成了独特的品牌色调。通过“无印”的产品,传达了极简环保的品牌形象。


      这种简约的VI设计风格,传达着企业品牌形象、理念和精神。每当消费者看到类似的极简设计,很容易第一时间想起“无印良品”这个品牌和它所传达的形象、精神。企业可以通过产品形象树立企业的品牌,另外企业的环境形象、生产环境、经营环境是其品牌向社会公众展示自己的重要窗口。其经营环境的设计、色彩、风格时刻彰显着品牌形象的个性。


      麦当劳作为最早进入中国的洋快餐店,被人们所熟知。“M”形LOGO简单明了,辨识度很高,其店铺整体环境风格以明快的黄色为主,热情的红色为辅,向消费者传达了热情、明快、年轻的品牌形象,橘色、红色、黄色等较鲜艳的色系被消费者认为更加青春有活力,同时也可促进购买欲。另一方面,麦当劳使用红头发的小丑吉祥物,它微笑着向顾客招手,表现出幽默和友好,很吸引小孩。这一经典形象也伴随着麦当劳的发展,将其企业精神传播到世界。时间的推移,麦当劳原有的品牌形象慢慢无法跟上人们的审美变化,麦当劳及时对其品牌形象进行了调整,把“我就喜欢”作为宣传语,将海报、员工服饰换成了时尚前卫的黑色,突出“酷”的主题,再次抓住年轻消费者的眼球。它还采用了扁平化的设计融入到产品宣传当中,广告公司将麦当劳的巨无霸汉堡、圣代等六大主打菜单进行平面插画设计,提炼出干净、简洁又非常明确的广告形象,在强调产品特性的同时,麦当劳的LOGO则进行了处理,强调了年轻、有趣、快乐的品牌调性。麦当劳通过这样一系列的企业环境VI设计,传达着便捷、热情、高效的品牌形象,得到了消费者广泛认可,作为国际快餐品牌,全球也有很高的知名度。


      企业要想将品牌形象通过多种形式传达给消费者,需要将企业VI设计保持一致性,以便更迅速、有效地在消费者心中留下清晰的品牌形象。企业需通过一系列有序的组合,整体反馈出品牌特征和形象。如国内知名的电商品牌“京东”则做到了这一点,京东购物网站首页、街头海报广告,配送货车整体涂装、快递配送员服装,都是统一的红色背景配白色卡通狗LOGO,无一例外。京东的VI设计渗透到了和他相关的各个环节,无论是街头的货物配送员,还是消费者收到包裹上的京东字样封箱胶带,时刻都能够接受到京东品牌的宣传信息。而京东也正是通过这种整体、统一的VI设计,时刻传播着其品牌形象和品牌影响力。


      企业通过武汉VI设计,对内可以增强员工归属意识,提高内部凝聚力;对外向受众传达企业形象和理念,增强大众识别和记忆意识。从国内外一系列知名品牌的发展可以看出,正面、积极、统一的企业形象塑造,会给企业带来巨大的经济效益。