优秀品牌命名须既雅致又通俗

      品牌命名在市场营销中是必要环节，也已成为形象传达的一种重要方式，发展前景广阔。在现代信息爆炸和人们生活品味日益提高的今天，商品的品牌标志与名称，也是消费者选择某一商品的重要因素 。  

      通过分析国内外知名品牌命名的成功经验，发现这些品牌名称既蕴含文化又兼顾通俗，要做到这些，品牌命名有以下几方面经验可借鉴： 

（一）简洁明快，长短适中 

   商品营销实践表明，消费者对于品牌名称专注力有限，那些著名商品品牌，它们名称大都易被认知、传诵和记忆，因此品牌名称设计要简洁明快，长短适中。我国的品牌名称双音节数量最多，其次是三、四音节，五音节极少。 
   我们民族文化讲求和谐、平衡，如大宝、方正、海尔、美的、联想、红豆这些双音节品牌名称在我们记忆理解上有很大的优势。其次是三音节品名也有不少，如蝶恋花、七匹狼、五粮液、波斯登、雪中飞等，但他们在表达上仍秉承简洁明快要求，也有强势品牌传播力。四音节的品牌传播力会削减很多，但仍在用，如贵州茅台、小糊涂仙、清华紫光、与狼共舞等，再多的音节原则上不宜采用。 
（二）信息有效，个性鲜明 
    品牌名称是产品走向市场与消费者沟通时第一印象，它浓缩关键信息和名称亲和力是吸引消费者重要因素。因此，在设计品牌名称时，要与产品特点结合起来，要尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。如“泻痢停”、“一梳黑”、“五粮液”、“舒肤佳”、“美加净”、“飘柔”，简洁准确地表达出产品的性能和功用。

（三）切入点佳，有亲和力

    品牌名称的亲和力主要取决于用词，即什么角度、风格、特征、倾向和消费者沟通，有亲和力的品牌有利于被接受和传播。“小护士”传达了温柔、细腻的印象，给人呵护感；“舒肤佳”，用词很常见，却具有很强的亲和力，给消费者带来舒适、美好联想；“红豆”服装让人感受到其中含有浓厚的爱情、友情和亲情；“农夫山泉”、“乡巴佬熟食”以淳朴的乡间情调拉近了商家与消费者的距离。这些知名品牌的成功不能不说与其品牌名称有着直接关系，命名者功不可没。

（四）蕴含文化，充满情趣 

     品牌文化品位，不仅体现在名称上的美，还要符合特定社会的审美情趣和价值观念。电子词典“好记星”，自然地迎合了众多家长对孩子期望的社会心理，让人感到运用这种产品学习外语好记易懂，事半功倍。 
  其他例子如“万事达”、“百万顺”、“报喜鸟”、“千喜鸟”、“红双喜”、“金利来”“好运来”等这样品牌名称，它们都以融入中国人喜欢吉利、喜幸、发达、运气等社会心理增强其号召力，无疑具有事半功倍的功效。 

（五）消费心理，命名依据

    这个方法和原则是从消费者的立场提出的，品牌名称，是命名主体和消费者之间的信息传递和交流，品牌命名是一种双向活动，不是命名主体个人活动或单向对消费者施加影响的行为。消费者实际上决定了商标命名是否合适。商品要引起消费者的注意，在其心中占位，品牌名称必须先声夺人，所以品牌命名必须考虑消费者心理，针对商品主要消费群体需求爱好设计品牌名。 
   消费者群体可以从不同的视角进行分析，从性别角度分类有男性与女性，从年龄角度分类的儿童、青少年、中老年，从社会阶层角度分类的体力劳动者和智力劳动者等，不同的消费群体在各方面的等不同，会形成不同记忆和认知倾向，它们是品牌命名必须考虑的因素。如从性别角度看，男性喜欢强健英勇、豪迈奔放的商标和品名，如：劲霸（男装）、与狼共舞（男装）、天王（表）、酒鬼（酒）、喜得龙（男装）。女士则偏重于温柔、浪漫、典雅、亲切风格的商标和品名，如：碧柔（化妆品）、娇韵诗（化妆品）、黛安芬（女士内衣）

（六）合法命名，顺利注册 

   合法命名是指符合法律规定，可以实现注册，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是属于自己的品牌。即使有好的品牌名称，也会很容易被模仿，导致品牌名称雷同情形发生。

  上面优秀品牌命名在音节数、信息传达再到文化品位，消费者心理方面都有很深的研究，很好地契合了市场和发展的要求，也做到了雅致和通俗并存，在促进产品销售或塑造企业形象方面都有很大的作用。