LOGO设计的创意魅力

    客观地讲，LOGO是一种图案，一个标志，一种视觉上的体现。具有识别作用，广泛的传播性。通过形象的徽标可以让消费者记住这个企业，以及它的品牌文化。从某种意义上来说，LOGO就如企业的“外表”。比如，你在某个地方看见这个图案标志，你就知道是哪家企业。你会想到这个企业，以及他们的产品，人物等等。显而易见，LOGO的存在感及其影响度是令人刮目相看的。

      从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。仅仅是外表华丽好看的LOGO是无法站稳市场的。设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。只有具有自己企业独特内涵的LOGO设计，才可以走的稳而远。毕竟华丽外表也会枯萎。而精神层次更是企业人、设计师所更希望能看到的，表现出来的。

      拿到一个案例，设计师会根据这个企业的意见和想法来进行LOGO的设计。往往让设计师们构思，揣摩很久的则是这个LOGO的创意。因为并不是做的好看，觉得形象上美观就可以了。别具一格的风格色彩，以及深刻的企业文化内涵是更加考验设计师的。也是比较苦恼的一个问题。这就要聊到LOGO设计的最大出彩之处，创意性。有创意的设计才能算的上是有灵魂的设计，不是华美而空洞的。

      然而LOGO设计的创意性绝对是不简单的。它的创意可以通过方方面面体现，比如用独特的设计表现方式体现这个品牌背后的故事，又或是不一样的设计风格表现这个品牌的品质风格。设计界有一句很经典的话“A good LOGO is a LOGO that lives.”意思是一个好的LOGO是有生命的。设计一个优秀的标识，是一件非常难的事情，它需要通过信息的收集来体现形状、颜色乃至于内在涵意的差别等等。

     不难发现，每个成功的品牌LOGO设计都是具有其创意性的。比如以制造高级马具起家的世界著名奢侈品品牌Hermès（爱马仕）。1837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。探索这个历史悠久的品牌，你可能想象不到它是以生产马鞍和马具起家。Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称， Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。这个LOGO的灵感由来就是Hermés 的老本行：马具用品店。1837年，Thierry Hermes 在繁华的 Madeleine 地区的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。 之后，Hermés 从巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表，如今闻名世界。

     创意是无限的。了解企业品牌背后的精神内涵，和它想表达的愿景是基本的。与此同时，设计师也需要发挥无限的想象力，还有灵感，独特的视野。才能将LOGO设计的创意性体现到淋漓尽致。比起冰冷的产品广告或者单一无味的企业文化，鲜明而独特的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象。

     随着社会的不断进步和发展，以及人们审美心理的变化，武汉LOGO设计日益在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。通过LOGO，可以迅速、准确地识别判断商品的质量高低。优秀的LOGO具有个性鲜明、视觉冲击力，便于消费者快速有效识别记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。好比快餐业的肯德基、麦当劳，咖啡界的星巴克。

   在经济发达的社会，文化产业内容也越来越丰富。这种大时代背景下，给各位设计者们带来了良好的机遇和挑战。但是环境的变化也存在了许多陷阱，要时刻清醒，勿忘设计的初心。有创意的设计才能真正找到其存在的价值，才能算的上是有灵魂的优秀设计作品。